剛剛過去的一年，將人們帶入了更深層次的數(shù)字化時(shí)代。

2023年，第十屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)成功舉辦不久后，第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)又在杭州國(guó)際博覽中心圓滿落幕。

接連舉辦的數(shù)字盛會(huì)，代表著數(shù)字化的浪潮向前奔涌，正以勢(shì)不可擋之勢(shì)打破行業(yè)壁壘，鏈接數(shù)字“孤島”，給千行百業(yè)帶來(lái)前所未有的生機(jī)與活力。新時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)廣泛滲透于社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，正在成為全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)的前沿突破，使得人們的生活和學(xué)習(xí)更加豐富多彩。通過一部手機(jī)，能夠一鍵借閱全省公共圖書館近300萬(wàn)冊(cè)藏書；借助一款A(yù)PP，能夠查詢各家博物館、美術(shù)館和展覽館上萬(wàn)件藏品資源；點(diǎn)擊一個(gè)鏈接，就能夠?qū)崟r(shí)訂閱瀏覽數(shù)千堂文化藝術(shù)培訓(xùn)，便捷高效的文化觸達(dá)方式，不僅讓文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字信息緊密相連，還讓諸多文化數(shù)字化場(chǎng)景火爆“出圈”。

文化數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景早已融入人們的生活，而文化的數(shù)字化發(fā)展緣何而起？透過這些新的戰(zhàn)略格局，我們又該如何把握好文化數(shù)字化的未來(lái)？

1.從“演進(jìn)”看未來(lái)     

文化數(shù)字化，連接遙遠(yuǎn)的過去與未來(lái)。無(wú)論是線上線下一體化沉浸式體驗(yàn)運(yùn)河風(fēng)情，還是打造富有江南神韻的數(shù)字藏品，一幅幅以數(shù)字技術(shù)為畫筆、用傳統(tǒng)文化來(lái)賦色的文化創(chuàng)新圖景，正在中國(guó)廣沃的文化土壤上徐徐展開。

從宏觀上看，文化數(shù)字化是全球文化知識(shí)共享與傳播服務(wù)的必然趨勢(shì)，是文化與科技深度融合的結(jié)果，也是鑄就社會(huì)主義文化新輝煌的有效路徑。實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是新時(shí)代十年偉大變革在文化領(lǐng)域的根本體現(xiàn)，也是推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的創(chuàng)新動(dòng)力。

近年來(lái)，從中央到地方，文化數(shù)字化的步伐不斷加快。

2020年11月，文化和旅游部發(fā)布的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供給質(zhì)量不斷提升，成為激發(fā)消費(fèi)潛力的新引擎”；為了進(jìn)一步擴(kuò)大高質(zhì)量數(shù)字文化供給，不斷促進(jìn)文化產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量?jī)烧呦嘟y(tǒng)一；

2022年5月，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》明確，“到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享”；

2022年8月，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)任務(wù)；

2023年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，將文化數(shù)字化建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略安排定義為“打造自信繁榮的數(shù)字文化”。實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，已成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

上海、江蘇、浙江、四川等省市也都出臺(tái)了一系列相關(guān)政策文件，從頂層設(shè)計(jì)層面為我國(guó)文化數(shù)字化的快速發(fā)展指明了發(fā)展方向和路徑方法。

近年來(lái)，在國(guó)家戰(zhàn)略、消費(fèi)升級(jí)等因素推動(dòng)下，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化高速發(fā)展，文化與科技深度融合，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，掀起數(shù)字化探索浪潮。

習(xí)近平總書記指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有高創(chuàng)新性、強(qiáng)滲透性、廣覆蓋性，不僅是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且是改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)，可以成為構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要引擎。

當(dāng)下，數(shù)字化技術(shù)正在激活各類文化資源，推動(dòng)文化數(shù)字化生產(chǎn)力快速發(fā)展。

隨著中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)的日益充實(shí)，各類文化基礎(chǔ)設(shè)施相繼建成，數(shù)字化后的文化資源正轉(zhuǎn)化為可關(guān)聯(lián)、可溯源、可量化、可交易的文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)，這將為人們能夠隨時(shí)隨地方便快捷地共享中華文化數(shù)字化成果提供強(qiáng)大支撐。

2.數(shù)字化的中國(guó)“呈現(xiàn)”     

文化是科技創(chuàng)新的土壤，科技是文化發(fā)展的杠桿。

在深化數(shù)字中國(guó)建設(shè)和推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的背景下，文化產(chǎn)業(yè)“逐浪”數(shù)字化，數(shù)字技術(shù)不斷賦能文化藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)、助力公共文化服務(wù)水平提升、驅(qū)動(dòng)文化和旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，一幅文化與數(shù)字科技相交融的畫面正不斷拓展。

點(diǎn)燃文明傳承之火。數(shù)字技術(shù)不僅為文化遺產(chǎn)注入了新的生命，使其更好地融入現(xiàn)代社會(huì)，也為文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承提供了新的手段，使文化遺產(chǎn)的數(shù)據(jù)可以變得更加準(zhǔn)確和清晰。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷更新發(fā)展，文化資源如古籍、藝術(shù)品、建筑等得以被精確記錄和永久保存，不再受時(shí)間和空間限制，有效防止了文化資源的流失和遺忘。

近年來(lái)，數(shù)字化在文化遺產(chǎn)保護(hù)溯源與活化利用方面不斷施展拳腳：行走的故宮文化、數(shù)字敦煌、數(shù)字中軸線、巴米揚(yáng)東大佛天井壁畫的復(fù)原、數(shù)字藏品等數(shù)字化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)；AI輔助文物修復(fù)、文物的數(shù)字孿生、消失或毀壞文化遺產(chǎn)的數(shù)字復(fù)原或重建等創(chuàng)新項(xiàng)目令人關(guān)注。

比如，2023杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式上，利用裸眼3D技術(shù)構(gòu)筑的拱宸橋躍然于運(yùn)河之上，跨越千古、驚艷世界。這座數(shù)字橋的呈現(xiàn)就源于浙江大學(xué)文物數(shù)字化團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了無(wú)人機(jī)、相機(jī)和大場(chǎng)景三維激光掃描儀等多種設(shè)備，通過數(shù)據(jù)采集、處理、3D建模和制作三維動(dòng)畫等技術(shù)手段，將其搬上了數(shù)字世界的舞臺(tái)，還原了它的全貌和歷史變遷。

又如，蘇州絲綢博物館正以館藏的7萬(wàn)多片珍貴絲綢紋樣為基礎(chǔ)進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)，打造可供全社會(huì)使用的“絲綢紋樣資源庫(kù)”，為中小型文化機(jī)構(gòu)實(shí)施數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用提供了新思路。

引領(lǐng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的開掘具有天然優(yōu)勢(shì)，數(shù)字資源、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字平臺(tái)能將傳統(tǒng)文化有機(jī)整合與傳播。數(shù)字技術(shù)豐富了傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式，以往人們?cè)谙M(fèi)文化產(chǎn)品時(shí)，大多依賴視覺和聽覺，而現(xiàn)在，沉浸式、互動(dòng)式的消費(fèi)方式則更受青睞。

比如，借助先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，“中國(guó)歷代繪畫大系”讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)古代繪畫珍品來(lái)到公眾身邊。“大系”團(tuán)隊(duì)為全球存世中國(guó)古代繪畫建立了迄今為止保真度最高的圖像資料庫(kù)，觀眾能在博物館、美術(shù)館一覽“大系”入選繪畫作品的“數(shù)字化替身”，用數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讓傳世名跡真正“傳世”。

數(shù)字化技術(shù)拓寬了傳統(tǒng)文化的傳播渠道。互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)的興起，讓傳統(tǒng)文化突破地域限制，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的傳播和交流。人們可以在線上平臺(tái)分享、討論和交流，使傳統(tǒng)文化得以在更廣闊的領(lǐng)域和更多樣化的形式中傳播。

又如，游戲作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂屬性，憑借強(qiáng)大的包容性與延展性，打通中國(guó)文化與年輕人溝通的“新觸點(diǎn)”，成為文化傳承數(shù)字化的“使者”。

以《王者榮耀》與越劇跨界合作為例，通過賦予上官婉兒“越劇演員”人設(shè)的創(chuàng)意，打造虛擬越劇演員，跨次元拜師茅威濤，入職小百花，以國(guó)民游戲IP影響力，助力越劇走入年輕人的視線實(shí)現(xiàn)“破圈”，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)越劇，喜歡越劇，傳承越劇。

賦能公共文化服務(wù)。數(shù)字應(yīng)用提高了公共文化服務(wù)的便利性、可訪問性、豐富性和互動(dòng)性，促進(jìn)公共文化服務(wù)的參與和傳播，提高公共文化服務(wù)的個(gè)性化和定制化水平，讓更多人享受到優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。

比如，浙江推出的“浙文創(chuàng)”應(yīng)用，已完成68萬(wàn)多家文化企業(yè)、6000多家規(guī)上文化企業(yè)、40家重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園等數(shù)據(jù)指標(biāo)歸集，能夠通過數(shù)據(jù)分析助力政府端為文化企業(yè)提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。

又如，“浙里文化圈”已集納浙江全省的博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館的2000多個(gè)線下展覽，一年內(nèi)，“一鍵入館預(yù)約”達(dá)到434.6萬(wàn)人次。它還依托“15分鐘文化生活圈”，為人們提供就近的文藝演出、藝術(shù)培訓(xùn)等公共文化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)公共文化資源的智能調(diào)度和精準(zhǔn)供給。

再如，浙江省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)建設(shè)“兩創(chuàng)”案例庫(kù)，以數(shù)字化手段聚合全省177個(gè)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)案例，標(biāo)志著浙江民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)數(shù)字化建設(shè)取得階段性成果，率先為該領(lǐng)域提供了探索經(jīng)驗(yàn)。

助推文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，不斷推陳出新的數(shù)字技術(shù)為文旅發(fā)展插上了“科技”的翅膀，數(shù)字化+文旅正在成為文旅消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

比如，2023年10月1日在良渚古城遺址公園上線試運(yùn)行的莫角山朝圣之路AR體驗(yàn)項(xiàng)目，就是“數(shù)字化展示工程”的最新實(shí)踐。良渚是實(shí)證中華五千多年文明史的圣地，盡管文化價(jià)值巨大，但對(duì)普通游客來(lái)說(shuō)，此前想要一睹五千年前的良渚輝煌，只能依靠資料與想象。

于是，在莫角山宮殿遺址，一場(chǎng)為游客體驗(yàn)跨越時(shí)空的嘗試誕生。通過融合AR、AI、大語(yǔ)言模型等新興技術(shù)，疊加現(xiàn)實(shí)情境，為游客帶來(lái)穿越時(shí)空、身臨其境的感受，試運(yùn)行第一天，就有超千名游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

又如，通過新版“游省心”應(yīng)用臺(tái)州悄然興起一種“線上游熱”：用720度VR全景，游覽神仙居景區(qū)等大小景點(diǎn)，循著“浙東唐詩(shī)之路”等精品攻略，深度游歷山水，看視頻學(xué)做各縣名菜，品味背后的文化典故……

3.千頭萬(wàn)緒“一張網(wǎng)”     

世界因互聯(lián)而多彩，數(shù)據(jù)因關(guān)聯(lián)而增值。文化數(shù)字化就是把數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來(lái)，將凝結(jié)文化、智慧和知識(shí)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為可溯源、可量化、可交易的資產(chǎn)。

然而我國(guó)有5000多年歷史，中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化燦若星河，在新時(shí)代，思想理論、文化創(chuàng)新、知識(shí)更新等，更是以指數(shù)級(jí)的趨勢(shì)無(wú)限遞增。在這“千頭萬(wàn)緒”的文化數(shù)字化發(fā)展過程中如何實(shí)現(xiàn)“量”與“質(zhì)”的統(tǒng)一，是匯成“一張網(wǎng)”、用好“一張網(wǎng)”的關(guān)鍵。

重“技”也重“文”。在文化數(shù)字化的進(jìn)程中，技術(shù)的重要性不言而喻，但文化內(nèi)容的挖掘和創(chuàng)新同樣不能被忽視。如果只注重技術(shù)的運(yùn)用而忽略了文化的傳承和表達(dá)，就會(huì)導(dǎo)致數(shù)字化成果的空洞、缺乏靈魂。

尤其中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，文化數(shù)字化也可以說(shuō)是一次典藏、傳播和創(chuàng)新的“革命”，相較于以往難以保存的文獻(xiàn)、繪畫、錄像帶等文化介質(zhì)，經(jīng)數(shù)字化儲(chǔ)存和處理的文化內(nèi)容能突破時(shí)間、空間的限制，以更公平的方式觸達(dá)每位使用者，在此過程中也為傳統(tǒng)文化的數(shù)字化表達(dá)積累了更多素材。

2023年4月，在國(guó)家文物局指導(dǎo)下，敦煌研究院與騰訊公司聯(lián)合打造的“數(shù)字藏經(jīng)洞”正式上線，上線一周內(nèi)就有超過1400萬(wàn)用戶進(jìn)入小程序體驗(yàn)。“數(shù)字藏經(jīng)洞”不僅在數(shù)字世界復(fù)現(xiàn)文物，也結(jié)合了游戲化的思維，努力呈現(xiàn)文物背后的歷史故事。進(jìn)入“數(shù)字藏經(jīng)洞”以后，用戶可以“穿越”到晚唐、北宋、清末等歷史時(shí)期，經(jīng)歷洞窟開鑿、封藏萬(wàn)卷、重現(xiàn)于世、文物流散到再次聚首的過程，親身體驗(yàn)歷史文化。

養(yǎng)“腦”更用“腦”。文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)是文化數(shù)字化領(lǐng)域的核心內(nèi)容之一，它就好比文化內(nèi)容的“大腦”，其通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存、處理和分析，能夠?yàn)檎⑵髽I(yè)和個(gè)人提供更全面的數(shù)據(jù)洞察和文化服務(wù)。而當(dāng)“大腦”“養(yǎng)”成了，如何充分利用，發(fā)揮其巨大作用就更為重要了。

2023年1月傳播大腦科技（浙江）股份有限公司成立，以浙江省內(nèi)媒體技術(shù)統(tǒng)一支撐平臺(tái)的形式，推進(jìn)“天目云”和“新藍(lán)云”兩云合并，構(gòu)建省市縣媒體融合“一朵云一張網(wǎng)”，同時(shí)發(fā)力新興技術(shù)的創(chuàng)造性融合，聚焦媒體融合、數(shù)字文化等領(lǐng)域，構(gòu)建省市縣上下貫通、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的傳播體系和生態(tài)，賦能新型重大傳播平臺(tái)，逐步建立省域媒體全場(chǎng)景智能傳播能力體系。

“傳播大腦”成立近一年，由一顆“大腦”發(fā)起的“破壁計(jì)劃”，正在打開智能變革中媒體深度融合的新局面。新技術(shù)改造生產(chǎn)方式、打開傳播渠道，使產(chǎn)品得以廣泛投射推送，使眾多“小聲道”匯聚成“大喇叭”，讓內(nèi)容與技術(shù)在“傳播大腦”完美結(jié)合、充分聚合、深度融合。

建“營(yíng)”還養(yǎng)“兵”。文化數(shù)字化的頂層設(shè)計(jì)靠政府。文化基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，大政方針是否明晰，這都會(huì)影響到文化數(shù)字化整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)培育和相關(guān)人才的培養(yǎng)。

2023年7月，浙江省印發(fā)了《浙江省關(guān)于貫徹落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施意見》。其中提出，將聯(lián)合浙江大學(xué)、之江實(shí)驗(yàn)室、湖畔實(shí)驗(yàn)室等高校和頭部數(shù)字研發(fā)機(jī)構(gòu)，規(guī)劃建設(shè)浙江文化數(shù)字化協(xié)同實(shí)驗(yàn)室；積極發(fā)展數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，謀劃布局一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)梯度培育格局。《意見》中重點(diǎn)任務(wù)，共明確了八項(xiàng)工程，為浙江促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化文化資源全民共享，邁向文化數(shù)字化發(fā)展高地提供了有力保障，也是浙江高水平打造文化強(qiáng)省的重要途徑。

文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈涉及行業(yè)面廣，不僅有傳統(tǒng)文化企業(yè)、數(shù)字文化企業(yè)還有從事前沿科技探索的間接性支撐企業(yè)等。從企業(yè)角度，如何加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提高自主創(chuàng)新能力，掌握核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能在大趨勢(shì)下提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

文化數(shù)字化還需要具備數(shù)字技術(shù)、文化創(chuàng)意等多方面的人才。如何應(yīng)對(duì)創(chuàng)新發(fā)展過程中的“人才緊缺”也需要由政府和企業(yè)“打好配合”，在對(duì)相關(guān)領(lǐng)域人才培養(yǎng)和引進(jìn)的同時(shí)，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展，促進(jìn)人才培養(yǎng)符合文化數(shù)字化發(fā)展要求。

在數(shù)字化持續(xù)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著前所未有的變革，數(shù)字化技術(shù)為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供了更多路徑，也為文化創(chuàng)新提供了更廣闊的土壤。

“文化數(shù)字化為了人民，文化數(shù)字化成果由人民共享”是實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的工作原則，更是實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要目標(biāo)。

隨著文化數(shù)字化生產(chǎn)力加速發(fā)展，文化產(chǎn)品和服務(wù)也將更為豐富、便捷和公平，人們隨時(shí)隨地都可以學(xué)習(xí)和分享中華文化數(shù)字化成果，走上全民共享，物質(zhì)、精神都富裕的大道。

站在2024年的開端，回望文化產(chǎn)業(yè)“成績(jī)單”，我們激動(dòng)的心情難以平復(fù)，因?yàn)槲覀冎溃〉媒裉斓某煽?jī)，我們爬過了幾座坡，越過了幾道坎。

站在2024年的開端，再向前看，我們不會(huì)盲目樂觀，更不會(huì)莫名悲觀，在文化數(shù)字化時(shí)代，只有面向未來(lái)，才能獲得未來(lái)。

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