赴外參展是促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)合作的重要方式，中國企業(yè)把市場拓展到哪里，哪里的會展就有中國企業(yè)活躍的身影。特別是“一帶一路”倡議提出十周年以來，我國與共建“一帶一路”國家地區(qū)經(jīng)貿(mào)合作取得了矚目的成就，會展在其中起到了重要作用，中國企業(yè)在這些會展上找訂單拓市場、交朋友促交流，為共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇即將舉辦之際，中貿(mào)智庫以“一帶一路”會展為主題，對今年第三季度（Q3）中企赴外參展的數(shù)量進(jìn)行了數(shù)據(jù)抽樣分析，以期對企業(yè)、政府部門、貿(mào)促機(jī)構(gòu)在共建“一帶一路”國家和地區(qū)更好參加、組織外展提供參考。

01在“一帶一路”上拓展交友

盡管當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)面臨著不確定性，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈加速重構(gòu)，但中國企業(yè)赴外參展的熱情依舊不減，展現(xiàn)出中國外貿(mào)發(fā)展的韌性與活力。本次調(diào)研抽取有效樣本20492家中國企業(yè)，涉及337個會展項目，包含45個大行業(yè)與680個小行業(yè)，覆蓋48個國家和地區(qū)。報告對中國參展商數(shù)量規(guī)模進(jìn)行了排名，分別列出了中企參展數(shù)量Top10的國家和地區(qū)、會展項目以及國內(nèi)赴外參展企業(yè)數(shù)量Top10的省份、城市和主要行業(yè)類別。與Q1、Q2報告不同的是，本次Q3報告重點關(guān)注“一帶一路”相關(guān)話題，并對計量方法進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化。總體來看，抽樣企業(yè)赴外參展呈現(xiàn)出以下特征：

1.共建“一帶一路”國家和地區(qū)成為中國企業(yè)熱門參展區(qū)域。Q3中企赴外參展數(shù)Top10 國家和地區(qū)分別是德國（2941家）、俄羅斯（2897家）、泰國（2643家）、美國（1803家）、越南（1725家）、中國香港（1673家）、法國（1218家）、巴西（994家）、印度尼西亞（949家）、日本（880家）。這其中，前往俄羅斯、泰國、越南、印度尼西亞等共建“一帶一路”國家和地區(qū)的展商數(shù)占Top10國家地區(qū)展商總數(shù)的46.35%。

2.共建“一帶一路”國家和地區(qū)的會展活動影響力持續(xù)提升。進(jìn)入Q3，由于暑期休假等因素，有些國家的會展活動明顯減少，Q3參展數(shù)Top10的展會中，來自共建“一帶一路”國家和地區(qū)的展會有3個，分別是2023年俄羅斯莫斯科國際汽車零配件及售后服務(wù)展覽會（797家）、2023年越南胡志明市國際布料及制衣配件展覽會（790家）、2023年俄羅斯莫斯科國際汽車零配件展覽會（521家）。從中國參展商數(shù)來看，前往這3個展會的展商數(shù)占Top10展會展商數(shù)的30.29%，占比較大，這意味著“一帶一路”會展影響力持續(xù)提升，對中國企業(yè)的吸引力也在逐步加大。此外，發(fā)達(dá)國家舉辦的知名展會仍具有吸引力，是中國企業(yè)參展的重點展會，如僅Top10展會排名第一位的2023年德國柏林國際消費類電子展覽會展商數(shù)就占Top10展會展商數(shù)的17.10%，達(dá)到1190家。

3.不斷壯大的地方會展力量為“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作注入新動力。“一帶一路”倡議提出后，從省級到市級乃至縣級，地方政府和貿(mào)促機(jī)構(gòu)紛紛依托各自特色資源和區(qū)位優(yōu)勢，尋找參與“一帶一路”建設(shè)的契合點，積極支持企業(yè)赴外參展。Q3赴外參展中企數(shù)量Top10省份分別是浙江省（2214家）、廣東省（1491家）、江蘇省（1044家）、山東省（458家）、上海市（409家）、福建省（340家）、河北省（258家）、北京市（194家）、安徽省（179家）、河南省（118家）。從可查資料來看，這些省份都在“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作方面都取得了亮眼成績。特別要指出的是，Q3中企赴外參展數(shù)量Top10的城市，赴共建“一帶一路”國家地區(qū)參展企業(yè)的占比較高，例如比例最高的臺州市達(dá)到59.09%，最低的紹興市也達(dá)到19.17%。

4.共建“一帶一路”國家和地區(qū)的工業(yè)化和城市化進(jìn)程促進(jìn)中企積極參加當(dāng)?shù)毓I(yè)品展會。這可以從Q3赴外參展中企數(shù)量Top10的大行業(yè)情況一窺究竟。這十個大行業(yè)分別是機(jī)械（1343家）、電子（1188家）、建材（1161家）、汽車配件及售后（868家）、食品（859家）、紡織（787家）、電工（626家）、五金（597家）、照明（521家）、工程機(jī)械及配件（477家）。此外，我們還統(tǒng)計出Q3赴外參展中企數(shù)量Top10的小行業(yè)：其他電子 （601家）、其他紡織（416家）、家用電器（291家）、紡織面料（239家）、其他汽車配件（236家）、其他食品（221家）、塑料（203家）、暖通制冷（191家）、其他照明（191家）以及風(fēng)機(jī)、排風(fēng)設(shè)備（189家）。

02樣本城市的“一帶一路”朋友圈

報告對不同城市赴外參展的重點國別進(jìn)行了考察。中貿(mào)智庫項目組選擇了Q3中企赴外參展數(shù)量Top10的城市作為樣本，對其赴共建“一帶一路”國家和地區(qū)參展的企業(yè)數(shù)量進(jìn)行了簡單統(tǒng)計。

總體來看，Q3赴外參展中企數(shù)量Top10城市分別為深圳市（549家）、上海市（409家）、寧波市（407家）、紹興市（352家）、杭州市（317家）、蘇州市（297家）、廣州市（289家）、溫州市（258家）、臺州市（211家）、北京市（194家）。

Top10城市的赴外參展商中，前往泰國、俄羅斯、土耳其、越南、印度尼西亞、南非、埃及等共建“一帶一路”國家和地區(qū)的數(shù)量占Top10城市展商總數(shù)的35.79%。

以下是Top10城市展商赴共建“一帶一路”國家和地區(qū)參展的簡要情況：

1.深圳市。該市赴德國參展的企業(yè)最多，達(dá)170家。赴泰國、俄羅斯、土耳其展商數(shù)占該市Top10 國家展商數(shù)量的28.84%。

2.上海市。該市赴泰國參展的企業(yè)最多，有55家。赴泰國、俄羅斯、越南、印度尼西亞展商數(shù)占該市Top10 國家展商數(shù)量的41.94%。

3.寧波市。該市赴德國參展的企業(yè)最多，達(dá)124家。赴俄羅斯、泰國、土耳其、越南展商數(shù)占該市Top10 國家展商數(shù)量的35.70%。

4.紹興市。該市赴法國參展的企業(yè)最多，達(dá)210家。赴越南、泰國、南非、俄羅斯展商數(shù)占該市Top10 國家展商數(shù)量的19.17%。

5.杭州市。該市赴印度參展的企業(yè)最多，有51家。赴泰國、俄羅斯、越南展商數(shù)占該市Top10 國家展商數(shù)量的38.19%。

6.蘇州市。該市赴法國參展的企業(yè)最多，有67家。赴泰國、越南、俄羅斯展商數(shù)占該市Top10 國家展商數(shù)量的20.70%。

7.廣州市。該市赴俄羅斯參展的企業(yè)最多，有49家。赴俄羅斯、泰國、越南展商數(shù)占該市Top10 國家展商數(shù)量的45.11%。

8.溫州市。該市赴俄羅斯參展的企業(yè)最多，有89家。赴俄羅斯、泰國、埃及、南非展商數(shù)占該市Top10 國家展商數(shù)量的47.94%。

9.臺州市。該市赴墨西哥參展的企業(yè)最多，有67家。赴俄羅斯、泰國、印度尼西亞、土耳其、南非、越南展商數(shù)占該市Top10 國家展商數(shù)量的59.09%。

10.北京市。該市赴俄羅斯參展的企業(yè)最多，有32家。赴俄羅斯、泰國、越南、土耳其、印度尼西亞展商數(shù)占該市Top10 國家展商數(shù)量的54.55%。

03參展辦展相結(jié)合不斷拓寬“一帶一路”市場空間

今年是“一帶一路”倡議提出十周年。站在新起點上，我們有必要總結(jié)過去赴外參展的成果和經(jīng)驗，更有必要站在更高的角度審視赴共建“一帶一路”國家和地區(qū)的參展辦展。從目前環(huán)境來看，無論是地緣政治動蕩、單邊主義和保護(hù)主義抬頭，還是全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈重構(gòu)，都影響著我國對外經(jīng)貿(mào)發(fā)展，提高赴外參展辦展水平成為破局的重要一招。在此背景下，需要以參展辦展相結(jié)合的方式，進(jìn)一步打開“一帶一路”市場空間，為我國對外經(jīng)貿(mào)發(fā)展注入新動能。

一是堅持走高質(zhì)量參展之路。企業(yè)不僅需要通過進(jìn)一步細(xì)化明確參展目標(biāo)、搭建特色鮮明展位、創(chuàng)新展覽展示內(nèi)容等層面發(fā)力，更需要站在長遠(yuǎn)角度，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力，從而增強(qiáng)持續(xù)擴(kuò)大參展成果。對于政府部門和貿(mào)促機(jī)構(gòu)而言，要一如既往地做好參展服務(wù)，同時引導(dǎo)企業(yè)分享參展經(jīng)驗，強(qiáng)化風(fēng)險防控，護(hù)航企業(yè)海外參展。

二是不斷提高境外自辦展水平。共建“一帶一路”國家舉辦的展覽雖對中企具有一定吸引力，但相對于發(fā)達(dá)國家舉辦的展覽而言，在知名度、影響力、效率效果層面還存在差距。因此，政府部門和貿(mào)促機(jī)構(gòu)要為中國頭部會展主辦、組織企業(yè)提供一定的政策、資金、技術(shù)、數(shù)據(jù)、人才等支持，鼓勵企業(yè)在“一帶一路”市場加大布局。

此外，需要對企業(yè)參加境外自辦展與境外他國辦展一視同仁，從而鼓勵企業(yè)踴躍參加境外自辦展，提高境外自辦展的知名度、影響力和效率效果。

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