從微短劇到微短劇+，不過一年時間。

昨日，記者走進杭州歐美金融城（EFC），這里是杭州未來科技城CBD核心區(qū)，亦是獨角獸、上市機構(gòu)、國際巨頭夢寐以求的棲息地。今年以來，還有多家新注冊、新搬遷的微短劇公司在這里落地。其中，就有杭州眾聞道文化科技有限公司。

該公司負責(zé)人龍杰說：“在這里，充滿了許多未來的可能性。”

今年2月，余杭區(qū)發(fā)布全國首個網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金。設(shè)立總額2億元的資金全鏈路支持微短劇創(chuàng)作，同時發(fā)布網(wǎng)絡(luò)微短劇扶持政策，涵蓋劇本創(chuàng)作、取景拍攝、上線播出、作品出海等。去年，還建成總面積26萬平米的萬勱德芯云城影視拍攝基地，預(yù)計今年有超1600部微短劇在基地進行創(chuàng)作。

不少企業(yè)乘微短劇政策東風(fēng)之勢，激起行業(yè)內(nèi)的一池春水，并共同釋放了一個信號：圍繞微短劇+，瞄準短劇市場大干一場，勢必接住這“潑天的富貴”！

01

微短劇+IP，

編劇與內(nèi)容是創(chuàng)作的第一生產(chǎn)力

小小短劇何以迅速火遍全網(wǎng)？

“真正讓短劇遍地開花，唯有全心全意做‘精細化’創(chuàng)作。”龍杰說，隨著抖快微等短視頻影響，用戶觀影習(xí)慣變得更加碎片化，部分影視劇從長變短、橫變豎已是大勢所趨，但觀眾喜好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會變。

龍杰最早從事圖書發(fā)行，后轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字出版工作，他常與影視行業(yè)版權(quán)經(jīng)營相關(guān)內(nèi)容打交道。“微短劇的本質(zhì)是網(wǎng)文的視頻化。這是我長期看好的項目，也許這是我最后一次創(chuàng)業(yè)。”龍杰對微短劇市場有著強烈信心。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年我國微短劇市場規(guī)模達到373.9億元，同比增長267.65%。預(yù)計2024年微短劇市場規(guī)模或能達到500億元，2027年有望破千億大關(guān)，市場潛力巨大。微短劇以其蓬勃發(fā)展的活力，有望培育影視產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。

在龍杰的公司，編劇團隊享有不錯的待遇。他認為，留住人才亦是重中之重，“編劇與內(nèi)容IP，是創(chuàng)作的第一生產(chǎn)力。”

這一想法，與中科金龍影視科技有限公司負責(zé)人任江洲不謀而合。他表示，“面對愈加龐大的微短劇市場，必須有人奔著‘精良’去做內(nèi)容。”

目前，余杭區(qū)共有800余家符合國家規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)影視機構(gòu)，呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。

如果說許多跨行企業(yè)紛紛下場投資，或推廣經(jīng)營微短劇，是一頭扎進“血海”中分一杯羹的“大冒險”，那專注做電影行業(yè)的導(dǎo)演制片進入微短劇市場大洗牌，或許是一種精益求精的“降維打擊”。

最近，任江洲正著手兩部原創(chuàng)IP微短劇的創(chuàng)作，計劃橫、豎屏同時進行拍攝，最終以不同時長、不同平臺形式呈現(xiàn)。其中一部是大眾所熟知的IP《蘇乞兒中狀元》。任江洲劇透，“這部微短劇節(jié)奏很快，內(nèi)容上有許多‘爽點’，是大家能夠get到的內(nèi)容。”

對任江洲這個名字，許多影迷并不陌生。去年，2023青年電影周（浙江）“中外影片展映”活動在杭州、寧波兩地舉行，任江洲執(zhí)導(dǎo)的電影《追風(fēng)少年》觀眾之中反響熱烈。2014年，由他制片的懸疑類型片《心迷宮》獲得廣泛好評，豆瓣評分8.8分，拿下FIRST青年影展的最佳影片和最佳導(dǎo)演兩項大獎、入選威尼斯影評人周單元，斬獲金馬最佳新人導(dǎo)演、最佳原創(chuàng)劇本提名。

任江洲介紹，“蘇乞兒”IP將瞄準東南亞市場強勢發(fā)力，接下來還會繼續(xù)深入挖掘更多具有中國特色的優(yōu)質(zhì)IP。“同時，希望余杭能夠加快微短劇相關(guān)政策的落地，對我們來說是極大利好。”

對此，余杭區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心工作人員回應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)微短劇余杭區(qū)審查分中心投入試運行，將進一步負責(zé)對區(qū)域內(nèi)微短劇企業(yè)進行指導(dǎo)、把關(guān)；影視協(xié)拍中心可進行區(qū)域內(nèi)拍攝協(xié)調(diào)，幫助企業(yè)有效縮短拍攝、審查周期，實現(xiàn)降本增效的同時，提升內(nèi)容精品度。

02

微短劇+文旅，

余杭進一步出圈出海大有可為

從《去有風(fēng)的地方》到《我的阿勒泰》，一部劇帶火一座城，觀眾從影視里轉(zhuǎn)移到熒幕外，追劇打卡與地方文旅“雙向奔赴”，短劇市場呈現(xiàn)新的化學(xué)反應(yīng)。

今年1月，廣電總局發(fā)布「跟著微短劇去旅行」創(chuàng)作計劃。

為進一步加強浙江省微短劇創(chuàng)作與示范引領(lǐng)，積極推進微短劇與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，近日，浙江省“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀作品評選大賽正式開啟，獎金總額超百萬。活動將進一步推動文旅景區(qū)景點跟隨微短劇的熱播“出圈”，形成具有浙江特色的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。

“在文旅方面，余杭依然大有可為！”浙江美視眾樂影視有限公司負責(zé)人葉統(tǒng)表示，“余杭擁有深厚的歷史文化底蘊，是中華文明五千多年的圣地，還有雅韻千年的徑山茶文化。”

由美視眾樂制作并即將推出的微短劇《我的遠古男友》，目前已入選為浙江省“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃重點跟蹤項目。“這部劇取景地就在良渚古城及余杭區(qū)域。”葉統(tǒng)介紹，該短劇主要以良渚文化元素為切入，結(jié)合良渚考古發(fā)掘的契機，通過傳奇?zhèn)髡f綜合展現(xiàn)現(xiàn)代良渚區(qū)域的自然生態(tài)、文創(chuàng)衍生、地方人文，生動展現(xiàn)良渚歷史和古城街區(qū)的文化傳承與新風(fēng)貌。

無獨有偶，杭州俊馳影業(yè)有限公司也將結(jié)合余杭文旅，以徑山鎮(zhèn)徑山茶等為大背景，對標(biāo)《去有風(fēng)的地方》《一點就到家》等影視劇做豎屏短劇的新嘗試，負責(zé)人程謙業(yè)說：“目前，我們的《裊裊一笑許你星辰》劇本即將完成。”

據(jù)程謙業(yè)介紹，該短劇總投資達100萬元，為都市、創(chuàng)業(yè)、勵志、文旅類型的短劇，將以創(chuàng)業(yè)+愛情的主線展開。

光是本土的內(nèi)容還不夠，只是余杭出圈也不夠，杭州虎虎生風(fēng)影視文化有限公司還把目光聚集在海外市場，負責(zé)人沈彬說：“我們之后所有的項目都將做全球的發(fā)行。在影視行業(yè)深耕十幾年，我們要持續(xù)做微短劇的精品出海，進一步提升中國微短劇的質(zhì)量。”

日前，在香港亞洲國際博覽館舉辦的第二屆香港國際文化創(chuàng)意博覽會上，虎虎生風(fēng)影視出品的《與卿行》獲推介，成為走向國際的中國精品短劇。據(jù)了解，《與卿行》于去年10月24日上線后，還曾登錄愛奇藝飆升榜第一，熱度也一度力壓“火極一時”的《我在80年代當(dāng)后媽》。

“希望微短劇更出圈，特別是文旅微短劇能夠在海外廣泛傳播，創(chuàng)造下一個‘李子柒式’的田園牧歌，展現(xiàn)美麗中國。”沈彬說。

03

微短劇+App、AIGC、帶貨……

新技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)進行再升級

“在投放平臺踩過‘坑’后，我們決定把微短劇的版權(quán)掌握在自己手中。”

杭州火映佳文化傳媒有限公司負責(zé)人陳宇解釋說，微短劇制作公司常與平臺之間的關(guān)系并不平等，大平臺對微短劇劇本評級與作品宣傳發(fā)行具有強勢話語權(quán)，占據(jù)主導(dǎo)地位，微短劇制作方在播出方面比較被動。

因此，在微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的第一線，火映佳文化搭建了國內(nèi)短劇平臺“藝億果”和海外短劇平臺“snap short”。陳宇表示，通過開發(fā)自己的App，建立私域流量，可以進一步拓展推廣和變現(xiàn)渠道。與其他平臺相比，還能給制作方較高的分賬比例。

目前，“藝億果”平臺已投入運營，應(yīng)用也將在蘋果商城上線。

與一磚一瓦搭建平臺相比，在短視頻平臺基建上做全面升級，爆米花視頻顯得游刃有余。

杭州爆米花科技股份有限公司成立于2004年，旗下的爆米花視頻從成立伊始就專注短視頻內(nèi)容的分享。2015年，爆米花視頻摒棄原有的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式，將內(nèi)容升級為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）合作模式。去年，爆米花視頻又進行了微短劇內(nèi)容全面上線，同時，“爆米花”海外平臺也投入運營。

截至目前，“爆米花”短劇在國內(nèi)外擁有近40萬的忠實用戶。

爆米花視頻負責(zé)人李來輝表示，“國內(nèi)微短劇行業(yè)發(fā)展快速，今后也將有更多微短劇走向會員制和免費的路。要想進一步邁向行業(yè)高標(biāo)準，提升核心競爭力，還得在技術(shù)上再下功夫。”

AI聊天、AI繪畫、AI音樂……隨著一系列AIGC（人工智能技術(shù)生成內(nèi)容）相繼問世，新技術(shù)也不斷推動著微短劇產(chǎn)業(yè)升級，進行更豐富的藝術(shù)創(chuàng)作。李來輝透露：“目前，我們已著手與AI公司合作微短劇，同時布局互動劇的生產(chǎn)。”

剛剛過去的“618”，更是呈現(xiàn)出了微短劇內(nèi)容與電商融合新業(yè)態(tài)的勃勃生機。

今年第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，淘寶發(fā)布短劇扶持政策，宣布對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持。“618”期間，淘寶短劇在站內(nèi)上線了多部品牌定制劇，涵蓋美妝、服飾、家電、3C數(shù)碼、健康等品類，并誕生了多部爆款。

其中，立白定制劇《賣豪宅的女人》成為爆款，淘寶站內(nèi)播放量近5000萬；美的精品定制劇《反轉(zhuǎn)人生的我們》，站內(nèi)種草成交金額近百萬；艾諾絲雅詩《以愛為刃》是淘寶短直聯(lián)動的種草劇代表，品牌方投入超百萬，演員李彩樺同期在淘寶直播間開播，單場成交金額破千萬……

“作為平臺方，我們希望利用短劇，給品牌方提供更大的營銷增量價值。”淘寶短劇負責(zé)人周巍慧表示，以短劇形式的內(nèi)容種草成功帶動成交轉(zhuǎn)化，拉新破圈的效果也十分顯著。

淘寶用戶進入“逛逛”專區(qū)觀看短劇的同時，可直接點擊鏈接進入商品詳情頁下單男／女主同款，做到“所見即所得，邊看邊下單”。

“我們還有一些營銷互動的手段，比如用戶給短劇點贊、評論，將收到商家定制的優(yōu)惠券。商家在后臺，也能看到相應(yīng)內(nèi)容帶來的引導(dǎo)成交數(shù)據(jù)。”周巍慧說。

下一季度，淘寶還將繼續(xù)嘗試品牌定制劇、明星種草劇，并邀請主播參演短劇等新形式。

“目前來看，微短劇仍然充滿了未來的可能性……”

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