最近，一款以杭州博物館館藏“明星”珍品——元代景德鎮(zhèn)窯影青釉里紅高足杯為靈感原型的冰箱貼，成了炙手可熱的新晉“頂流”，在社交平臺持續(xù)火爆。

影青釉里紅高足杯冰箱貼 圖源：杭州博物館

這枚小巧精致的冰箱貼自開售以來，不僅每天都有人大排長龍搶購，更有網(wǎng)友制定出“保姆級”攻略來確保能夠入手這件每天限量供售的“小粉杯”。面對如此火爆的市場需求，杭州博物館也迅速作出回應(yīng)：新貨正“快馬加鞭”在路上。

近年來，博物館文創(chuàng)在文化界掀起了一股熱潮。全國各地的博物館紛紛“卷”起來，推出一系列富有創(chuàng)意、新奇有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅成功進(jìn)入了年輕人的視野，也進(jìn)入了年輕人的購物車。他們熱衷于在社交平臺上“打卡”分享各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大屬于自己的“文物”收藏版圖，為“文博熱”再添一把火。

甘肅博物館近期推出的“現(xiàn)煮麻辣燙”文創(chuàng)產(chǎn)品  

圖源：網(wǎng)絡(luò)

那么，這些融入我們?nèi)粘Ｉ畹牟┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品，究竟為何讓年輕人愛不釋手？屢屢掀起消費(fèi)熱潮背后的秘訣是什么？

如今，越來越多的博物館將文創(chuàng)商店轉(zhuǎn)化為文化的延伸，將其視為博物館的“終極展廳”。在這里，打造富有鮮明地方文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引公眾把文物和文物背后的歷史故事、文化內(nèi)涵一起帶回家。

為滿足大眾對高品質(zhì)、多元文化的追求，國內(nèi)各大博物館“花式”開發(fā)文創(chuàng)，有的將文物做成“美食”，讓歷史變得“更可口”，有的將文物打造成“萌寵”，讓文物“更有趣”……新樣式、新玩法下誕生的文創(chuàng)“顯眼包”層出不窮。

社交平臺上，#跟著文創(chuàng)產(chǎn)品逛博物館# #收集所有朝代的冰箱貼# #一代人有一代人的收藏#等話題熱議不斷。可見，博物館文創(chuàng)已經(jīng)成為連接博物館與年輕人的新方式。

生活中的文化課堂。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種教育工具，能幫助公眾更好地理解和欣賞文化，增強(qiáng)文化意識和歷史認(rèn)知。通過日常生活中的接觸，公眾可以更直觀地了解歷史文物和文化背景，使文化知識更加易于理解和接受，推動(dòng)了文化的普及和教育。

浙江省博物館文物樹脂冰箱貼一上新就銷售火爆
圖源：之江文化中心

創(chuàng)新下的文化記憶。如今，消費(fèi)者愈發(fā)注重文創(chuàng)產(chǎn)品的“美、趣、品”。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，將文化和藝術(shù)轉(zhuǎn)化為具有市場價(jià)值的商品，成為文化傳承的橋梁。這種創(chuàng)新豐富了文化表達(dá)形式，傳遞了歷史特定時(shí)空里的審美情趣和內(nèi)涵文化，提升了文物的可見度和可及性，也使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)新的活力。

鏈條里的文化明珠。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是文化的載體，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售為博物館帶來經(jīng)濟(jì)收益，支持文化機(jī)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售作為博物館收入的重要來源之一，對于平衡博物館收支、提升運(yùn)營效益具有重要意義。此外，還可以用于支持博物館的文物保護(hù)和修復(fù)工作，確保文化遺產(chǎn)的長期保存。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮，為經(jīng)濟(jì)增長和社會就業(yè)提供了新的動(dòng)力。

上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，將圍繞經(jīng)典埃及文化元素分主題、季節(jié)、節(jié)慶等逐步推出超1000款文創(chuàng)產(chǎn)品  

圖源：上海博物館

紐帶上的文化共鳴。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品加深了公眾對文化和歷史的認(rèn)同感，激發(fā)了公眾參與文化保護(hù)和傳承的熱情。消費(fèi)者在逛展、體驗(yàn)、購買、使用這些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，與文化遺產(chǎn)建立了直接的聯(lián)系，人們的文化歸屬心理會得到滿足，增強(qiáng)了對文化傳承的參與度和責(zé)任感，文化自信也得以增強(qiáng)。

近年來，在“文博熱”的不斷加持下，讓“文物活起來”的理念深入人心，博物館文創(chuàng)更是遍地開花。

從刷屏多年的鼻祖“故宮文創(chuàng)”，到各種造型口味的“文博雪糕”、甘肅省博物館“綠馬”玩偶、河南博物館“考古盲盒”，再到杭州博物館的“影青釉里紅”冰箱貼，博物館文創(chuàng)早已出現(xiàn)在人們生活的方方面面。

然而，當(dāng)我們懷揣著更多期待之心，欲將“買買買”作為逛博物館的標(biāo)配時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)，我們?nèi)粘ｅ忮说亩鄶?shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品仍然存在一些短板需要補(bǔ)齊，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

設(shè)計(jì)同質(zhì)化，形象標(biāo)識不鮮明。當(dāng)前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)形成一定規(guī)模和基礎(chǔ)。有的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種類可觀，有的博物館成立了專門的文創(chuàng)品牌并注冊商標(biāo)開設(shè)線上線下門店，而有的則與其他人氣品牌聯(lián)名推出了各種合作單品。

但是，如果你經(jīng)常逛博物館文創(chuàng)商店，不難發(fā)現(xiàn)貨架上擺放的多半是筆記本、冰箱貼等，商品林林總總，甚至有些款式常年不變，換個(gè)logo換個(gè)包裝到處售賣，更甚者，設(shè)計(jì)跟風(fēng)，但凡哪家博物館推出哪些文創(chuàng)賣斷貨了，別的博物館也會很快售賣同款或者類似商品，諸如文創(chuàng)雪糕、考古盲盒、金屬書簽，曾經(jīng)讓人眼前一亮的文創(chuàng)商品，漸漸地幾乎成為各大博物館文創(chuàng)商品櫥窗中的“常客”，年輕人的驚喜之情自然而然在消退。

落差感懸殊，價(jià)格品質(zhì)不匹配。正因?yàn)橛辛宋幕疘P屬性加持，同樣使用價(jià)值的商品，博物館文創(chuàng)通常在價(jià)格定位上會更高，然而很多時(shí)候，這些文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量相較于高昂價(jià)格來說就顯得普通多了。

有的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品華而不實(shí)，浮于表面，本身的材料選用和制造工藝略顯粗糙。比如，一些博物館推出基于文物的衍生特色美食，創(chuàng)意造型和文化加持讓美食有了別樣的“身價(jià)”，但是“好看不好吃”等評價(jià)，讓不少消費(fèi)者直呼“只吃一次就夠了”。

看點(diǎn)爆款多，品牌內(nèi)涵不突出。與博物館文創(chuàng)“供給熱”形成鮮明對比的是市場的“反應(yīng)冷”。一方面，博物館文創(chuàng)熱衷于“魔改”的產(chǎn)品不在少數(shù)，讓人哭笑不得的“丑萌”設(shè)計(jì)風(fēng)頻頻出現(xiàn)，“丑萌”元素確能博人一樂，吸引人們的注意力。

比如，陜西歷史博物館推出的“陶淘樂園”冰箱貼，設(shè)計(jì)語言來自陜西考古博物館所藏的四大上古“表情包”文物，不走精致路線。但有的“丑萌”，則讓人難以接受，以甘肅博物館的“綠馬”玩偶所衍生出相關(guān)產(chǎn)品為例——“綠馬”頭套，市場反應(yīng)更是褒貶不一。

“綠馬頭套”文創(chuàng) 圖源：甘肅省博物館

我們不難看出這樣一個(gè)事實(shí)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“錢”景廣闊，各個(gè)領(lǐng)域都從中占得一份利益，甚至幾乎所有的文博機(jī)構(gòu)都將文創(chuàng)開發(fā)作為博物館的標(biāo)配內(nèi)容。

但是，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中，過于浮躁、缺乏文化深層次認(rèn)知，導(dǎo)致了當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)未能長久可持續(xù)地發(fā)展。

博物館文創(chuàng)要做到更“好玩”、更“會玩”、人人都“想玩”，就需要我們從以下幾個(gè)方面再發(fā)力。

從“多多益善”到“少而精美”。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是不是越多越好？博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)依托于館內(nèi)藏品以及博物館自身文化辨識度。淺淺挖掘、泛泛布局、多點(diǎn)開花地開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，很容易造成資源浪費(fèi)和利用不到位。選擇具有代表性、大眾接受度高的內(nèi)容，深入挖掘創(chuàng)作，最大程度放大文物文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值。

比如，最近“大火”的杭州博物館影青釉里紅冰箱貼，原形為博物館鎮(zhèn)館之寶，每個(gè)冰箱貼均為純手工制作，細(xì)節(jié)滿滿，最大程度還原歲月痕跡和歷史韻味。

從“堅(jiān)守傳統(tǒng)”到“數(shù)字創(chuàng)新”。新科技特別是數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，是推動(dòng)博物館文創(chuàng)發(fā)展極其重要的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。通過數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，將文物數(shù)字化、虛擬化，推動(dòng)文物與游客的沉浸式、互動(dòng)式的體驗(yàn)。

比如，中國國家博物館與中國傳媒大學(xué)聯(lián)合制作的《盛世歡歌》，借用聲光電舞臺，將沉睡千年的靜態(tài)“俑”再度喚醒。

舞臺劇《盛世歡歌》 圖源：國家博物館

從“單兵作戰(zhàn)”到“跨界融合”。博物館文創(chuàng)要想高質(zhì)量發(fā)展，在“吃透”文化基礎(chǔ)上，融合創(chuàng)意、科技，讓博物館文創(chuàng)走進(jìn)大眾生產(chǎn)生活。這就需要復(fù)合型人才的團(tuán)隊(duì)參與，既要懂文化、懂科技、懂經(jīng)濟(jì)、懂社會、更要有情懷、有使命感、有創(chuàng)造力。

為此，我們需要積極動(dòng)員政府、高校、科研院所、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)等各方力量介入其中，緊密合作，開展文創(chuàng)專業(yè)人才培養(yǎng)，讓更多的青年創(chuàng)意人才參與到博物館文創(chuàng)事業(yè)“新”藍(lán)海中。

“浙江文化產(chǎn)業(yè)高研班”課堂 圖源：浙江文化產(chǎn)業(yè)

“歲月失語，惟石能言”，承載著豐厚歲月故事的歷史文物，亟待用新時(shí)代的話語重新詮釋。中華文明燦若星河，愿更多既深植、文化底蘊(yùn)又能觸動(dòng)心靈的優(yōu)質(zhì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品出圈，助推傳統(tǒng)文化入腦更入心。